على حد تعبير رالف والدو إمرسون ، عندما تهاجم ملكًا ، يجب أن تقتله. لماذا ننقل الشعر؟ لأنه يجب القيام بشيء ما بشأن The Burger King (نعم ، اسمه هو الذي - التي كسول) ، وربما يساعد سحر الشعر في إبعاده.
تميمة برجر كنج ، أحد أكبر سلاسل الوجبات السريعة في العالم ، تمكن الملك بطريقة ما من أن يكون مخيفًا أكثر من رونالد ماكدونالد ، الذي يبدو بشكل ملحوظ مثل هو - هي بينيوايز. سنكون أكثر إعجابًا إذا لم نشعر بالرعب الشديد.
من أين أتى الملك السمين؟ لماذا لا يزال يُستخدم بنشاط للإعلان ، وليس مجرد جزء من تاريخ الإعلان الغريب؟ لماذا رأسه كبير جدا؟ فقط ما هي صفقة هذا الرجل؟ هناك الكثير مما تتخيله.
نظرًا لأنه كان يحمل اسم برجر كنج منذ عام 1954 ، فمن الواضح جدًا أن العائلة المالكة ستظهر في الإعلان عن برجر كنج في مرحلة ما. كان هناك شخصية برجر كنج في الإعلانات التجارية لسلسلة المطاعم طوال السبعينيات. عند مشاهدتها الآن ، يجب أن يكون الاختلاف الكبير عن الإصدار الحديث من Burger King واضحًا جدًا على الفور: الإصدار القديم له رأس عادي الحجم. تبدو الإعلانات التجارية القديمة جبنيًا بشكل لا يصدق الآن ، لكنه على الأقل لا يبدو أنه يمتلك نفسًا كبيرًا لدرجة أن رأسه تضخم حرفياً.
جاءت هذه الإضافة مؤخرًا وربما تضمنت تضخمًا - في البالونات ، وليس الغرور. إلى جانب تلك الإعلانات التجارية من سبعينيات القرن الماضي ، لم يكن من غير المعتاد أن يكون لدى بعض مطاعم برجر كينج شخص يرتدي زي الملك في الخارج ، يقوم بالسحر ويوزع حيوانات البالون. على ما يبدو ، كان هناك بعض رؤوس الملك التي تم تصنيعها لتناسب خزان الهيليوم بالداخل ، لذا يمكنك ملء البالونات من خلال ثقب في فم برجر كنج (كلما أوضحنا هذا ، كلما كان الأمر أكثر رعباً).
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان برجر كنج يتطلع إلى تنشيط إعلاناته. القصة تقول ذلك أحد المديرين التنفيذيين في Crispin Porter + Bogusky ، الوكالة المستأجرة لهذه الحملة الإعلانية ، وجدت أحد هؤلاء الرؤساء على موقع eBay أثناء البحث عن الإلهام. لقد اشتروها واحتفظوا بها في مكاتبهم ، وتطلعوا إليها للحصول على الإلهام حتى تم إلهامهم لجعلها جزءًا من الحملة الإعلانية.
وهكذا ولد الملك ذو الرأس الكبير. ال أول إعلاناته بعد إعادة إطلاقه في عام 2004 ، استيقظ رجل ليجد برجر كنج بجواره في السرير. يقدم له برجر كنج شطيرة الإفطار ويضحكون. حقا ، هذا هو الإعلان. أطلق هذا حملة إعلانية ظل برجر كنج يستخدمها حتى الآن ، أليس كذلك؟
في الواقع لا. الشركة توقف عن استخدام برجر كنج في عام 2011 لما يبدو أنه السبب الأكثر وضوحًا في العالم: إنه مخيف بشكل لا يصدق. أدى التغيير في وكالة الإعلان وإدارة الشركة إلى اتباع نهج مختلف. على حد تعبير جوش كوبزا ، المدير المالي في ذلك الوقت ، تخلصنا من شخصية الملك المخيفة التي كانت تميل إلى إخافة النساء والأطفال. في أي عالم عاقل ، كان من الممكن أن تكون هذه نهاية الأمر.
لم يكن كذلك. الشيء الوحيد المتسق عنه اعلان برجر كنج هو أنه غير متسق وغير حاسم. اتخذت إعلاناتها منعطفًا حتى بالنسبة إلى الغرباء في هذه المرحلة ، وهو ما لم يكن ممكنًا حتى. برغر كينغ أعاد الملك في عام 2015 من خلال ... الملاكمة. قبل مواجهة ماني باكياو وفلويد مايويذر ، والتي كانت بسهولة أعلى مباراة ملاكمة منذ سنوات ، دفع برجر كينج مليون دولار ليكون الملك جزءًا من حاشية مايويذر.
لقد حصل هذا على مجموعة من الدعاية ، وبعضها جيد (رائع ، لقد أعادوا الملك!) والبعض الآخر سيئًا (لماذا تختار الرجل الذي لديه قناعات بالعنف المنزلي؟) ، ولم يعلق أي منها تقريبًا على ذلك. أكثر ما قيل كان غامضًا ، نحن لا نسميه الملك من أجل لا شيء ، وهو ما يفسر شيئًا تقريبًا.
وضع هذا نغمة غريبة لإعلانات برجر كنج التي استمرت حتى الآن: غير موقرة وعدوانية بعض الشيء. قامت الشركة ببناء إعلاناتها من أخذ الضربات الشديدة على المنافسين وكونها غريبة كما يبدو أنها يمكن أن تفلت من العقاب. في حين لم يحصل أي شيء منذ ذلك الحين على الدعاية السلبية التي حصل عليها الارتباط بفلويد مايويذر ، استمر الموقف من عدم وجود تعليق على الموقف حتى يومنا هذا. اجمع بين ذلك وبين مقدار ما يطارد كوابيسك ، ولديك أكثر تعويذة مخيفة في الوجبات السريعة ، والتي لا تستطيع استدعاء اللياقة لتبقى بعيدًا.
