في أعقاب اندماج Viacom-CBS في أغسطس 2019 ، أعلنت شركة ViacomCBS عن خطط لإعادة إطلاق خدمة البث المباشر للشركة ، CBS All Access ، باسم Paramount + في أوائل عام 2021. سيقدم جهاز البث الذي تم تغيير علامته التجارية محتوى من مجموعة العلامات التجارية للتكتل ، بما في ذلك CBS و MTV و Nickelodeon و BET وقناة سميثسونيان ، بالإضافة إلى الرياضات الحية بفضل شراكاتها مع اتحاد كرة القدم الأميركي والاتحاد الأوروبي لكرة القدم. سيعرض Paramount + أيضًا محتوى أصليًا مثل العرض ، سلسلة محدودة تعتمد على صنع الاب الروحي ، و كامب كورال ، ل سبونجبوب سكوير دور. ومع ذلك ، في قطاع السوق المزدحم مع أمثال Netflix و Amazon Prime و Hulu و HBO Max ، يبقى أن نرى ما إذا كانت Paramount + ستحقق نتائج أفضل من سابقتها.
تم إطلاق CBS All Access في أكتوبر 2015 ، مما يجعله قريبًا مبكرًا إلى لعبة البث - خاصة بين قنوات التلفزيون الشبكي. توفر الخدمة وصولاً عند الطلب إلى سلسلة CBS السابقة والحالية ، بالإضافة إلى البث المباشر للشركات التابعة المحلية لـ CBS. بفضل جزء كبير من المسلسل الأصلي مثل ستار تريك: ديسكفري و ستار تريك: بيكارد ، بالإضافة إلى عروضها الرياضية الحية ، أبلغت CBS All Access عن أكثر من 4 ملايين مشترك في فبراير 2019 ؛ ومع ذلك ، فإن هذا الرقم يتضاءل مقارنة بعمالقة البث المباشر مثل Netflix و Disney + ، والتي تضم ما يقدر بـ 183 مليون و 60.5 مليون مشترك على التوالي.
في حين أن إعادة الإطلاق ستجلب معها مجموعة من المحتوى الجديد ووعد بمسلسلات وأفلام أصلية جديدة رفيعة المستوى ، فإن فكرة الدفع مقابل خدمة بث أخرى ستكون عملية بيع صعبة للمستهلكين. يبلغ سعر CBS All Access حاليًا 5.99 دولارات شهريًا مع الإعلانات و 9.99 دولارًا أمريكيًا بدونها ؛ حتى الآن ، يمكن للمشاهدين الذين لديهم اشتراك في الكابل بث تلفزيون CBS المباشر بدون الخدمة الإضافية. علاوة على ذلك ، فإن الكثير من محتوى ViacomCBS متاح بالفعل في مكان آخر. يمكن لمستخدمي Hulu الوصول إلى كتالوجات CBS و MTV و Nickelodeon و Comedy Central وقناة Smithsonian ، بينما يمكن لمستخدمي Hulu + Live TV أيضًا ضبط العديد من عمليات بث هذه الشبكات أيضًا. وفي الوقت نفسه ، قامت HBO Max مؤخرًا بتأمين حقوق أفلام Comedy Central المفضلة مثل ساوث بارك و رينو 911!
نظرًا للسهولة النسبية التي يمكن للمستهلكين من خلالها الوصول إلى كتالوج ViacomCBS من خلال منافذ أخرى مختلفة ، فمن المحتمل أن يعتمد نجاح Paramount + على قدرة الخدمة على جذب مشتركين جدد بناءً على قوة محتواها الأصلي. في حين أن شركات مثل Netflix و HBO قامت في الأصل ببناء علاماتها التجارية على مجموعات من الأفلام المرخصة من استوديوهات هوليوود التقليدية ، فقد أصبحت منذ ذلك الحين دور إنتاج رئيسية في حد ذاتها - كما فعلت أمازون وهولو. أصبح البث مرادفًا للمسلسلات التلفزيونية المرموقة مثل Amazon Prime الاولاد ، Netflix's أشياء غريبة و Hulu's حكاية الخادمة - عروض لاقت استحسان النقاد مع ميزانيات كبيرة وأسماء بارزة مرفقة. أصبحت هذه المسلسلات الأصلية أحداثًا يجب مشاهدتها لملايين المشاهدين - وتساعد في تبرير دفع رسوم اشتراك منفصلة لخدمات متعددة.
وبالمقارنة ، فإن فكرة شبكة التلفزيون أقل إثارة بكثير بالنسبة للعديد من المشاهدين - وخاصة الشباب منهم. يحمل اسم CBS دلالات لنظام قديم ، ولن تفعل إعادة العلامة التجارية - التي تستحضر ديناصورًا آخر في صناعة الترفيه - الكثير لزعزعة تلك الارتباطات. يقوم Paramount + بدفع عدد قليل من المسلسلات الأصلية بذكاء بما في ذلك العرض ودراما الجاسوسية اللبؤة ، ولكن من غير المؤكد ما إذا كانت الخدمة يمكن أن تنجح على قوة هذه العناوين وحدها.
تعتبر أجهزة البث الرئيسية الحالية كميات معروفة إلى حد ما في هذه المرحلة: كانت Netflix رائدة في مفهوم مشاهدة الشراهة مع سلسلة مثل البرتقال هو الأسود الجديد و بيت من ورق ، تجذب Hulu بانتظام شخصيات هوليوود ذات الوزن الثقيل مثل Reese Witherspoon و Disney تمتلك حقوق اثنين من أكبر امتيازات وسائل الإعلام على الإطلاق حرب النجوم و Marvel - ناهيك عن إسطبلها الخاص بألعاب الأطفال الكلاسيكية المحبوبة. من أجل الحصول على مكانة خاصة به في سوق البث المباشر ، تحتاج Paramount + إلى إثبات أن محتواها الأصلي يتناسب مع محتوى منافسيها.
ربما يكون الجانب الواعد لإعادة الإطلاق هو تحركات Paramount + لتعدين IP الواسع الخاص بـ ViacomCBS من أجل المحتوى الأصلي الجديد. لقد أثبت Disney + فعالية هذا النموذج مع الماندالوريان ومجموعة كاملة من إصدارات Marvel الصاخبة التي لم يتم إصدارها بعد. وبالمثل ، فإن Paramount + يتم من خلال الحفر في سبونجبوب امتياز مع سلسلة برقول كامب كورال وفيلم جديد في الأعمال ؛ سيكون من المثير للاهتمام معرفة أي سلسلة أخرى ستتلقى تحديثًا للخدمة في الأشهر المقبلة. في حين أن Paramount قد لا يكون اسمًا يجذب الجماهير الصغيرة ، فإن ViacomCBS تمتلك حقوق العديد من العناوين - تحتاج فقط إلى طرحها بحكمة.
