شهد عام 2023 نجاحين بارزين في الرسوم المتحركة ، مع فيلم سوبر ماريو بروس و الرجل العنكبوت: عبر آية العنكبوت جعل البنك المطلق في شباك التذاكر. هذا استمرار للاتجاه من عام 2022 ، والذي شهد أيضًا أفلامًا مثل التوابع: صعود جرو وأصبح البعض الآخر من أكثر الأفلام ربحية طوال العام. لسوء الحظ ، لم يلاحظ ملك أفلام الرسوم المتحركة هذا المستوى من النجاح مؤخرًا.
CBR فيديو اليوم قم بالتمرير للمتابعة مع المحتوى
بعد ما يقرب من عقد من الزمن من ظهر إلى ظهر يضرب شباك التذاكر في 2010 منذ بداية العشرينيات من القرن الماضي ، كانت ديزني تكافح من أجل استعادة سحرها في شباك التذاكر من خلال ميزات الحركة الحية والرسوم المتحركة. بينما كان جائحة COVID-19 عاملاً مساهماً رئيسياً ، كان أحد أكبر أسباب هذا التغيير هو المشهد المتغير للأفلام. يتضمن ذلك كيفية صناعة الأفلام وتجربتها. بالإضافة إلى ذلك ، عند فحصها بجانب ميزات الرسوم المتحركة الأخرى من منافسي ديزني - خاصة تلك التي نجحت في شباك التذاكر - تبدأ أنماط مزعجة أخرى في الظهور.
كيف تسير ديزني في مواجهة المنافسين في العشرينيات من القرن الحالي
بالنسبة للعديد من رواد السينما وخاصة العائلات ، تعتبر ديزني مرادفًا لأفلام الرسوم المتحركة الكلاسيكية من الأمس وبضع سنوات. هذا هو الحال بشكل خاص مع الأفلام التي صنعتها Pixar ، وهي شركة تابعة لشركة Disney والتي كانت وراء نجاحات مثل الشعبية قصة لعبة الامتياز التجاري . لسوء الحظ ، تشهد كل من Pixar و Disney بعضًا من عائدات الدوريات الرئيسية المتناقصة مع أفلام الرسوم المتحركة ، سواء من حيث الشعبية الثقافية أو الأداء المالي. لم يكن عام 2022 ناجحًا بشكل خاص للشركة ، حيث تبع العام السابق الذي تم فيه إطلاق أفلام Disney و Pixar بشكل حصري تقريبًا لخدمة البث Disney + بسبب جائحة COVID-19. على الرغم من أن شباك التذاكر كان يتعافى إلى حد كبير بحلول هذا الوقت ، إلا أن ذلك لم ينقذ بعض أفلام ديزني المتحركة على وجه الخصوص من الإحباط في شباك التذاكر.
جزء من المشكلة المطروحة هو ميزانية إنتاج ديزني ، لكن يبدو أن المحتوى نفسه فشل إلى حد كبير في التسجيل مع جمهور أصغر سنا وعائليًا. على سبيل المثال ، الفيلم عالم غريب كان تحية لجول فيرن وجد الكثيرون أنه يفتقر إلى المرح أو 'الخطاف' اللطيف ، خاصة بين المشاهدين الصغار. يمكن قول الشيء نفسه عن قاسية إلى حد ما سنة ضوئية ، والتي لا تتماشى على الإطلاق مع نغمة قصة لعبة الامتياز التجاري. كانت هناك أيضًا موضوعات موجودة في بعض الأفلام التي ربما تكون قد تجاوزت رؤوس الأطفال ، مثل الفيلم يتحول للون الاحمر كونه رمزًا واضحًا جدًا لمرحلة البلوغ. كانت بعض الأفلام لا تزال تلقى استحسانًا ونُظر إليها على أنها تتمتع بسحر ديزني الذي يضرب به المثل ، لكنها ما زالت تكافح في شباك التذاكر (كما كان الحال مع عالم غريب و سنة ضوئية ). وحصل آخرون على اعتدال أكثر حتى من الاستقبال السلبي. عندما تترافق مع خيار عرض العديد من هذه الأفلام في المنزل من خلال Disney + إما عند الإصدار أو بعد أشهر قليلة من وجودها في دور السينما ، كانت النتيجة أن بعض رواد السينما كانوا ببساطة ينتظرون الأمور.
في حالة منافسة الرسوم المتحركة من Disney ، لم تكن التقييمات قوية تمامًا. على سبيل المثال ، الاستقبال النقدي لـ التوابع: صعود جرو كانت جيدة إلى حد ما بينما فيلم سوبر ماريو بروس كانت في منتصف الطريق ، لكن هذا لم يمنعهم من التعرض لضربات ساحقة. جزء كبير من هذا هو حقيقة أن كلا الفيلمين شعروا بوضوح أنهما 'يريدان' أن يكونا من أفلام الأطفال ، ولديهما قشرة مرحة تجذب المشاهدين من جميع الأعمار ، وخاصة الصغار. الرجل العنكبوت: عبر آية العنكبوت كان أكثر جدية من هذين الفيلمين الآخرين (وأكثر قبولًا) ، ولكن لا يزال لديه نقاط بيع من الرسوم المتحركة التجريبية الأنيقة و قوة الرجل العنكبوت الملكية الفكرية . مع هذه المشاريع التي تتواصل ببساطة مع الأطفال أكثر ، فلا عجب أن تكون إيصالات شباك التذاكر أقوى بكثير وتذهب إلى أبعد من ذلك.
كيف تضر الميزانية الكبيرة بنجاح ديزني في شباك التذاكر
تنبع أكبر مشكلة في أفلام الرسوم المتحركة من ديزني هذه من ميزانيات الإنتاج الضخمة ، والتي في كثير من الحالات تقزم مشاريع الحركة الحية التي نجمة المشاهير البارزين. ويرجع ذلك إلى رغبة Disney وخاصة Pixar دائمًا في أن تكون في طليعة الرسوم المتحركة ، مما يؤدي إلى ارتفاع تكاليف التكنولوجيا اللازمة. ومن المفارقات أن العمق المفترض لجودة الرسوم المتحركة هذه نادرًا ما يفهمه رواد السينما العاديون ، مع الأحدث عنصري في الواقع تبدو رثة في بعض الأحيان ، على الرغم من ميزانيتها البالغة 200 مليون دولار. في أثناء، ال العنكبوت الآية الأفلام تكلفة أقل من ميزانيات نصف مشاريع Disney / Pixar هذه ، ومع ذلك أحدثت الرسوم المتحركة الخاصة بهم ثورة في أفلام الرسوم المتحركة. يمكن رؤية هذا في الرسوم المتحركة المتغيرة لـ سنور في جزمة: آخر أمنية ، فيلم رسوم متحركة من DreamWorks تحدى كل الصعاب وحقق نجاحًا في شباك التذاكر.
أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل ديزني تشهد ارتفاع معدل خيبات الأمل في شباك التذاكر هو التضخم الاقتصادي ، قبل وبعد طرح الأفلام. هذا لا يجعل إنتاج الأفلام نفسها أكثر تكلفة فحسب ، بل يجعل الأمر أيضًا أقل جدوى من الناحية المالية بالنسبة للعائلات الكبيرة للذهاب إلى دور السينما ومشاهدتها. بالنظر إلى أن ديزني قد شكلت سابقة لأفلامها لتظهر بسرعة خدمة البث Disney + ، يختار الكثير ممن دفعوا بالفعل رسوم Disney + الآن انتظار أفلام معينة وبثها ببساطة في المنزل بدلاً من دفع الكثير من المال لمشاهدتها في دور العرض. ومما يزيد الأمر تعقيدًا حقيقة أن الجزء الأكبر من أموال استوديو الأفلام يتم جنيها من خلال شباك التذاكر المحلي ، مع تحقيق إيرادات أقل من خلال مبيعات التذاكر الدولية. وبالتالي ، فإن الميزانيات الكبيرة للأفلام تقضي عليهم في النهاية مباشرة إذا لم تكن الأفلام جيدة في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. لا يساعد في أن الأفلام تضطر إلى تحقيق ما يقرب من ثلاثة أضعاف ميزانية إنتاجها لتصبح مربحة .
عندما تقترن المنافسة التي أصبحت أقوى من أي وقت مضى ، فإنها تؤدي إلى موقف انتقلت فيه ديزني من أمير إلى فقير. تتمثل إحدى الطرق الرئيسية لإصلاح هذه المشكلات في إعادة الاتصال بميزانيات أفلام الرسوم المتحركة والتأكد من أنها جيدة بقدر ما يمكن أن تكون بميزانيات أصغر ، على غرار ما يقوم به منافسو ديزني . حتى ذلك الحين ، يبدو أن Sony Animation و Illumination و DreamWorks وغيرهم سوف ينطلقون نحو النجاح ، كل ذلك بينما تظل عربة ديزني متوقفة مثل اليقطين.
